december 2024
Hét	Ked	Sze	Csü	Pén	Szo	Vas
<< <	Archív
						1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30	31

Hét

Ked

Sze

Csü

Pén

Szo

Vas

<< <

Archív

morgás joga mindenkit megillet 2013.02.26. 03:03

Kormánypártreklám kifulladásig

"Magyarország jobban teljesít" - ezt már tudjuk Orbán Viktor évértékelője óta, de ha nem égett volna bele az elménkbe, hát az elkövetkező hónapokban addig fogja belénk sulykolni a kormány, amíg el nem hisszük. Emlékezzünk csak Selmeczi Gabriella szavaira:

"a jobboldal gyenge pontja, hogy egyből, egyszerűen megértesse az emberekkel, hogy a folyamatban lévő átalakítás hogyan érinti őket, annak mi az előnye. (...) a szakértői anyagok, előterjesztések kiszivárogatásával, az információk "idő előtti kiadásával" szemben védtelenek, mert ilyen esetekben a kormányzati kommunikáció még nincs arra felkészülve, hogy kivédje, elmagyarázza, megértesse, mit akarnak és az miért jó társadalomnak (...)

Hát most orvosolja a kormány a jobboldal gyenge pontját - és mindez mibe fog fájni nekünk, adófizetőknek? Összesen 700 millió forint plusz áfáért (azaz bruttó 889 millió forintért) fogjuk megérteni végre valahára, milyen jó is nekünk, de az összeget a szerződés szerint további 90 százalékkal meg lehet emelni, így akár 1,2 milliárd forint plusz áfáról (azaz több, mint másfél milliárdról) is szó lehet. Ha demagógiához akarnánk folyamodni, most felsóhajtanánk, mennyi lélegeztetőgép jönne ki belőle. Vagy hány négyzetméternyi iskolát lehetne kifesteni.

"Ha emberszámba vesszük azokat, akikkel a változások történtek, és elmondjuk, hogy nincs más választásuk, megértik. Az állampolgárnak bíznia kell abban, hogy az állam jót akar, akkor is, amikor átalakítja az ember életét." (Balog Zoltán a Kossuth rádió Vasárnapi újság című műsorában)

Előbb-utóbb megértjük, ígérjük, csak a számla borsos egy kicsit, bár ennyiért már egészpályás letámadásban lesz részünk, azaz a csapból is a kormány nagyszerűsége fog folyni, előbb-utóbb kognitív disszonanciát keltve fél Magyarországban. Mert akárhogy is nézzük, egyrészt a számok nem mutatják a fene nagy jobban teljesítést, másrészről meg a többség a saját bőrén sem azt tapasztalja, milyen jó lett neki. Sőt.

És nincs menekvés - kapjuk majd a kormány-önigazolást a közösségi oldalakon (soha jobb időpont leszokni a Facebookon lógásról), óriásplakáton, tévében, rádióban, nyomtatott sajtóban, online felületeken (iwiw, blogok, freemail, stb.) meg a postaládánkba is tájékoztató füzetke formájában. Mondjuk, ha már muszáj kapni, még épp idejében jön, hogy be lessen vinni az iskolákba a nagy tavaszi papírgyűjtésre - tanúsítva ezzel azt, hogy igazi környezettudatos állampolgárokká váltunk. Az online megkeresések ellen védekezhetünk, a neten már keringenek a tippek, hogyan lehet letiltani a kéretlen leveleket.

„Egy olyan országban, ahol a funkcionális analfabéták száma a felnőtt magyar népesség 25-30 százalékára tehető” - így a kormány be kívánja vonni a kereskedelmi csatornákat is, mivel „a vidéki embereket még mindig inkább a hagyományos médiafelületeken keresztül lehet elérni”.

És a téma? Mindenek előtt a kormány elmúlt két és fél éves eredménye: valószínűleg nem számokkal meg grafikonokkal alátámasztva, mert az mégiscsak túlzás lenne, elég csak dicsekedni például az egykulcsos adóval meg a családi kedvezménnyel, elegánsan elhallgatva az adójóváírás kivezetését. Igazi kommunikációs mérnöki feladat, de voltak nagy elődök, akiktől lehetett tanulni. Igaz, ott a pártsejtek gyárthatták a különböző témákban a hangulatjelentéseket - kérdés, ma hazánkban egyáltalán kíváncsi-e valaki odafenn arra, mit gondolnak és éreznek idelenn az emberek.

A kormány azt akarja kommunikálni, hogy "az elmúlt két és fél év eredménye az, hogy Magyarország ma jobban teljesít, és nemcsak az előző kormányoknál, hanem sok európai országnál is". (origo.hu)

Két cég fog serénykedni a megdolgozásunkon: a Lounge Design készíti majd a kreatív tervezést és a kreatív megvalósítást (magyarul kitalálja, hogy nézzenek ki a hirdetések, reklámanyagok és reklámfilmek) az IMG feladata pedig a médiavásárlás és elhelyezés lesz, vagyis az, hogy megtalálja a lehető legolcsóbb és legjobb felületeket az üzenetnek. Kérdés, a 90%-os puffer előzetes biztosítása kényszerített-e valaha valakit is takarékoskodásra, valamint milyen tulajdonosi hátterű cégeknél landolnak majd a tényleges kivitelezési megbízások, illetve a kifizetett megbízási díjak.

Hozzá kell majd szoknunk az új szlogenekhez (vigyázat, lehet hogy egyes helyeken majd ellenőrzik az eddig hiányolt visszacsatolást és állami alkalmazottak írhatnak röpdolgozatokat a "mit fogtak fel a kampányból" témában). Elsődleges célcsoportok a fiatalok és nők (aki fiatal és nő, már jó, ha most el kezd rettegni), de kapunk majd bőven elegendő reklámot a "Versenyképes Magyarország" és a "Jó állam" témában, de olyan új projektek is megjelennek, mint a "Működőképes egészségügy", a "Kulturált állam", a "Zöld állam" és a "Lehetőség" is. A lényeg, hogy „arra kell törekedni, hogy olyan kifejezéseket használjunk, amelyekkel az emberek könnyen tudnak azonosulni, s amelyeket egyértelműen a Nemzeti Együttműködés Kormányához lehet kapcsolni”.

hajléktalan falu Budapesten.jpg Kérdés, van-e annyi reklám a világon, ami ellensúlyozni tudná a valóságot:

a fiatalok reménytelen munkaerőpiaci helyzetét, a tandíjat, az elvándorlást meg az alaptörvénybe vésett röghözkötést,

az egészségügy kritikán aluli állapotát (három hónap bejutni egy sima szakrendelésre, egy hónap onnan még a kórházi kivizsgálás - majd fél év, mire kiderülhet első körben, mi is a páciens baja, és akkor még nem beszéltünk a hosszú éveket felölelő várakozási listákról, stb.)

a jó állam hiányosságait (például majd nyolc hónapot kell várni egy diákigazolványra, az iskolák működése bizonytalan, a nyugdíjas politikusok kivételezett helyzete, stb.)

versenyképesnek egy cseppet sem mondható adó- és járulékrendszerünket

a kultúra szelektív támogatását (vajon menőnek és igényesnek tartja-e a többség az új extra-konzervatív irányvonalat?)

a zöld államról meg ne is beszéljünk, amikor e kampány keretében elpocsékolnak egy csomó minőségi papírt - tanulhatnának a még az alkotmányból is kiírt hajléktalanoktól, akik igazi szelektív hasznosításos életmódot folytatnak.

A lista természetesen egyénileg bővíthető, mindenkinek saját napi tapasztalata alapján. Az pedig, hogy a "Lehetőség" mit takar, egyelőre még rejtély - ha például a dohánykoncessziós pályázatra gondolunk meg annak anomáliáira, rögtön lekorlátozódik azoknak a száma, akik ténylegesen élhetnek is az állam nyújtotta "lehetőség"-ekkel. Nekik meg nem kell reklámozni a kormányt, ők már úgyis szeretik.

A "Lehetőség"-nek ráadásul négy altípusa lesz, a Zöld, a Kreatív, a Gyógyító és a Vállalkozó Magyarország - egy biztos, a szerződést elnyerő kreatív cégek már kaptak lehetőséget, így tudhatják, mit is kell majd reklámozniuk.

De nemcsak a múlt dicsőítése a cél, hanem a jövőre is gondolnak: a kommunikáció fókuszában a gazdaság erősítése és a jó állam megteremtése áll, vezérgondolatok pedig az értékelvűség, az aktivitás, a jövőképből fakadó erő és a generációkon átívelő témák.

"Hitet kell adni az embereknek, hogy változások következnek, mert amíg világosan látható a jövőkép, addig hajlandóak aktívan támogatni a kormányt. Hangsúlyozni kell, hogy az aktív részvétel fontos, olyan üzeneteket kell megfogalmazni, amelyek több generációt egyszerre képesek megszólítani, erősítve a közösségi érzést" (origo.hu)

A békementesek tanúsíthatják, mire is jó a feltétel nélküli hit, azonban azok, akik már emigráltak vagy most szándékoznak, valószínűleg a hit-deficites választók közé tartoznak. Meg azok is, akik hitelcsapdában vergődnek vagy épp másfél éve nem találnak munkahelyet. Nekik valószínűleg nehéz lesz elmagyarázni, hogy van világos jövőkép meg vegyenek részt aktívan annak a kormánynak a támogatásában, amely politikusai szerint 47 ezer forintból meg lehet élni. Az pedig, hogy jó sokszor hallják majd, "közösség", "jó állam", "megújulás", "újjáépítés" vagy épp "együttműködés", ráadásul mindezt több, mint másfél milliárdért, nem biztos, hogy töretlen optimizmust fog belőlük kiváltani.

Vannak kormányzati célcsoportok is, így kiemelt figyelmet kap majd

a 18-25 éves korosztály, számukra az üzenet az lesz, hogy itthon is megtalálhatják a lehetőségeket, amelyeket külföldön is megtalálnak. Kérdés, vajon ezt meddig hiszik el a fiatalok, illetve mit szól majd ehhez a Jobbik, aki pont ebben a korosztályt tudja a legjobban beterelni saját hívei közé. Arról nem is beszélve, hogy az elvándorlás miatt lassan nem lesz nagy probléma a Fidesz-aktivistáknak egyesével felkeresni az itthon maradtakat, hogy a kormány nagyszerűségét propagálják nekik.

a 26-44 éves korosztály esetében meg akarják akadályozni az elfordulásukat a politikától, ehhez a kormány szerint "aktív közösségi élményekre van szükség", "kiemelten fontos az interaktivitás lehetőségének megteremtése". Kérdés, vajon mire gondolnak - kötelező békemenetre? Még több nemzeti konzultációra? Esetleg visszajönnek a kommunista szombatok, csak most majd "országépítő" szombatoknak fogják majd hívni? Vagy a régi KISZ-es mozgalmi dalok újjászületnek, ezúttal vidám jobboldali konzervatív szöveggel, lakótelepi össznépi tábortűznél énekelve? És aki nem vesz részt az interaktív közösségi élményben, az rendszeridegen lesz, az "újjáépítés" kerékkötője?

a nők mint célcsoport - a kormány szerint ők a népesedés és a foglalkoztatás szempontjából is kulcsfontosságúak és "szükség van arra, hogy kormányzati szinten megszemélyesítsük azokat a kérdéseket, amelyek a leginkább érintik őket". A közelmúltban egy-két politikusi felszólalás már elhangzott, mire is jók a nők, ezt nehéz lesz elfeledtetni, főleg ha a szülés-gyereknevelés mint női alapkötelezettség és hivatásos anya-karrier lesz a fő kormányzati üzenet. Ráadásul olyan női lapokat is meg kíván célozni a kormányzati reklámkampány, mint a Nők Lapja, a Story, az Éva Magazin és a Marie Claire.

a bulvársajtó is retteghet - ebben rendszeresen meg kell jelenniük kormányzati politikusoknak. "A jövő évre tervezett kiemelt intézkedéseket úgy kell kommunikálnunk, hogy ezzel a bulvársajtót is tematizálni tudjuk" - ez lehet, hogy hamarabb be fog következni, mint gondolnák, különösen ha a Blikk tevékenységére gondolunk (képviselői jutalmak megszellőztetése, Zsiga Marcell háza, R. Kamilló bordélyházainak lehetséges politikusi ügyfélkörére utalás, stb.). Igaz, ezek a témák legalább érdeklik a tágabb közvéleményt is, bár hatásuk nem biztos, hogy pozitív a Fidesz szempontjából. Már csak az a kérdés, mikor lesz állami bulvárlap a Blikk, biztosítva ezzel a bulvársajtó feltétlen lojalitását.

Most már tudjuk, milyen fontosak is vagyunk a kormánynak - hihetetlen összegeket költ meggyőzésünkre ("tájékoztatásunkra"). És ez így fog menni egészen a jövő évi választásokig. Repkednek a milliárdok, mi pedig csak csodálkozhatunk, mennyit is hajlandó fizetni a Fidesz a mi saját pénzünkből a mi voksunkért. Aztán ha elfogy a pénz, majd újabb megszorításból pótoljuk, a legfontosabb, hogy tájékozottak legyünk ...

Ha szeretnél még többet olvasni, tematikus tartalomjegyzék itt.

És Kelevaleez javaslatára a videó:

Amennyiben tetszett, csatlakozz Facebook csoportunkhoz!

Facebook Tumblr Tweet Pinterest Tetszik

· 1 trackback 31 komment

Címkék: portfolioblogger Orbán kormány-reklám

A bejegyzés trackback címe:

https://morgasjoga.blog.hu/api/trackback/id/tr695105761

Trackbackek, pingbackek:

Trackback: Mandiner blogajánló 2013.02.26. 11:26:00

Ezt a posztot ajánlottuk a Mandiner blogajánlójában.

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

Tücsök1 2013.02.26. 08:30:34

Ez már minden határon túl megy! Szeretném, ha a kormány végre élni hagyna, nem akarná naponta a számba rágni, mi a jó nekem,miközben minden döntésével még egyet markol a torkomon.Úgy érzem, meg kell fulladni ettől a sok jószándékú döntéstől, amivel akaratom ellenére boldogítani akarnak, amíg meg nem boldogulok.

Ius murmurandi - A morgás joga mindenkit megillet

Friss topikok

Morgás a Facebookon

Linkek

Naptár

Keresés

Egyéb

A morgás joga

Archívum

Feedek

Top 5

Állandó oldalak

Bejegyzések

Címkék

Blogajánló

morgás joga mindenkit megillet 2013.02.26. 03:03

· 1 trackback 31 komment

Címkék: portfolioblogger Orbán kormány-reklám

Ajánlott bejegyzések:

A bejegyzés trackback címe:

Trackbackek, pingbackek:

Kommentek:

TrueY · http://qltura.blog.hu 2013.02.26. 11:31:29

morgás joga mindenkit megillet · http://morgasjoga.blog.hu/ 2013.02.26. 13:01:23

doggfather · http://dogg-n-roll.blog.hu/ 2013.02.26. 14:46:38

Karl Friedrich Drais der Freiherr von Sauerbronn · http://darazskarcsi.blog.hu 2013.02.28. 00:45:51

morgás joga mindenkit megillet · http://morgasjoga.blog.hu/ 2013.02.28. 02:00:01

Karl Friedrich Drais der Freiherr von Sauerbronn · http://darazskarcsi.blog.hu 2013.02.28. 02:04:58